5月销量再创新高！萧邦指望什么？
今年5月对于奢侈品行业来说是一个全新的月份。原来的传统七夕节如今已演变为“我们的情人节”，并成为各大奢侈品牌新的营销枢纽。根据往年的经验，大多数品牌提前一个多月就开始准备，七夕节赠送的限量小玩意和礼盒自然也是层出不穷。到了五月份，我们的团队从萧邦的天猫旗舰店获取了一个数据集。
5月份销量创历史新高
从2023年1月至5月萧邦天猫旗舰店手表业务销售额来看，5月为87.4万元，环比增长1489%。如此超高的增速在整个钟表行业中极为罕见。堪称“奇迹”。
我们将该店与天猫旗舰店萧邦、卡地亚、伯爵2023年5月的单价进行了对比，萧邦的单价6.72万元远高于卡地亚、伯爵。这也从侧面说明了，萧邦手表顾客的购买力比卡地亚和伯爵还要强。
“限量七夕表”取得巨大成功
5月全月，萧邦快乐运动“七夕限量腕表”系列共售出7枚，占当月总销量的一半以上，这也是销量再创新高的主要原因。如果说这款腕表有什么特别之处的话，我想那就是五颗不同颜色钻石的运用。它看起来比原来的“一抹色彩”钻石更加丰富多彩。
外圈采用18K玫瑰金材质，表壳采用低碳钢材质，腕表直径33毫米，表带采用红色鳄鱼皮材质，搭载品牌自产09.01-C机芯，具有透明表背，具备42小时动力储存走时。不得不说，这样的“限量七夕表”的推出是非常成功的，符合我们消费者的审美，并且有一定的喜庆气氛，值得其他品牌学习。
“七夕后”有哪些看点
从2023年5月萧邦天猫旗舰店手表业务的销售构成来看，主要是快乐运动系列，其他系列可以说是贫瘠。虽然HappySport系列贵金属手表有时会售空，但手表销量与卡地亚相比还是有很大差距。要知道卡地亚茂旗舰店的手表平均月销量在百万只以上。
据了解，萧邦快乐运动“七夕限量腕表”系列限量200枚，从数量上来说其实并不算少。截至发稿时，萧邦天猫旗舰店现场销售仍在进行中。一段时间以来，这款手表仍然具有“走量”的潜力。不过，如果萧邦未来想要在销量上有所突破，男士腕表的表现将会尤其新颖。
雪山傲逸是萧邦品牌旗下最有趣的男士腕表系列。它拥有全钢表壳、一体式表链和深蓝色表盘。这就是“钢三王”流行的运动风格。之前我们也对比过“钢铁三小王”。从具体参数和配置上来说，萧邦的入门级雪山奥义三针钢款比伯爵的POLO和芝柏桂冠要好。这款腕表的表现不仅对萧邦本人的销量产生了一定的影响，而且对品牌在腕表界的价值和知名度也有着不小的作用。
目前，萧邦雪山傲翼系列腕表在二级市场上的售价还是相当亲民的。虽然与《天地良心》还有不小的差距，但入门门槛并不算太高。作为直销渠道，萧邦旗舰店天猫在销售手表时并不接受百年灵的“价格战”，始终遵循公价，这也让一些了解手表市场的直男“害怕”。在我看来，能看到萧邦雪山傲逸系列腕表的都是有一定健康腕表意识和独特品味的表友，自然不会为了现在的公价市场而购买。如果萧邦旗舰店天猫不针对这个腕表系列采取一些营销措施，恐怕还很难有起色。
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