Prada、LVMH等高端消费品表现出色，你开始购买它们了吗？
本报讯（记者陈晴）近日，高端品牌陆续发布了2023年一季度财报。从高端品牌的总体发展情况来看，我国市场正在回归正向发展。。
图为游客走过大丸百货店古驰专卖店巨大的电子规划屏幕。（照片由CNSPHOTO提供）
表现出色
Prada集团近日发布财报称，截至2023年5月31日的三个月内，集团销售额同比增长22%至10.65亿欧元。期内，集团各主要产品类别均实现两位数增长。我们所在的亚太地区增长了22.4%，欧洲增长了27.6%，北美和南美、外国和中东也增长了4.9%、55.1%或15%。
截至5月底的第一季度，意大利消费品集团Tod\'s的销售额同比增长23%至2.7亿欧元，超出分析师预期的2.52亿欧元，这主要是由于我们的消费需求强劲复苏所致。集团在我们市场的销售额实现了29%的同比高增长。
意大利高端时尚集团Moncler发布的财报显示，截至5月底的三个月，Moncler销售额同比增长23%至7.26亿欧元，超出分析师预期。按品牌细分，Moncler销售额同比增长28%，达到6亿欧元以上，StoneIsland销售额同比增长5%，达到1.2亿欧元。在此期间，Moncler品牌在亚洲的销售额同比增长32%。Moncler表示，这是由于消费者需求的增加以及国内外业绩的出色增长。
从各品牌财报的数据来看，我们市场上的高端商品正在回归正向发展。
此前，LVMH集团公布的季度报告显示，其营收同比增长17%，很大程度上得益于我们消费市场的复苏。爱马仕表示，第一季度亚洲（不包括国外）的销售额增长了23%，“主要归功于我们良好的春季销售”。
除第一季度外，我们的快速消费品市场在整个2023年仍保持乐观。SandalwoodAdvisors的数据显示，5月份约62%的消费者在家中购买快速消费品，高于2023年同期的41%。
业内人士表示，随着高端品牌在我国市场的不断增加和品类的丰富，我国消费者出境购物的比例不可能回到巅峰，大部分消费力仍将留在我国本土。环境。市场。
加速数字化的采用
线下门店一直被认为是购买高端消费品的主要渠道。但今年一季度，由于我国快消品市场加速复苏，不少快消品品牌加速了我国市场数字化体验的升级。
罗德公关传播集团与精准市场研究中心近期发布的《2023我们奢华品报告》（以下简称《报告》）显示，我国内地消费者已经习惯了网上消费，甚至在购买高端消费品时也是如此。报告显示，高端消费品网购信心明显增强。网络平台中，品牌官方网站（54%）、京东（56%）、天猫和淘宝（53%）仍是内地受访者购买高端消费品的主要渠道，且每件商品均增加相比2023年的增长超过10%。同时，抖音（19%）、小红书（18%）等社交电商平台凭借高端产品越来越受到受访者的关注。
随着短视频和颜值平台的兴起，KOL的定义变得更加多元化，也为高端消费产品带来了更多的营销机会。报告显示，意见领袖拉动高端消费品的购买，其影响力堪比名人。更多受访者通过名人获取高端消费品信息，但更有可能在购买决策中受到意见领袖的影响。
普华永道表示，近年来，我国线上快消品市场规模持续扩大，三四线城市快消品市场渗透率持续提升，为高端消费者的增长提供了更多空间。商品品牌。
线上体量不断扩大，线下门店仍在积极扩张和开店。这会影响销售吗？北京国际商务中心研究基地首席专家赖阳表示，高端消费品的购买将更加注重消费体验，但未来线上线下连接将会融合。例如，有的消费者通过品牌信息等渠道在网上了解产品公众号，但选择线下购买。或者他们可以线下查看产品，但消费者可以选择在线购买，因为一些在线平台上的领先商店将有分期免息优惠。
赖阳表示，高端品牌不会盲目开店。未来还将开设更多的品牌体验店，让消费者能够更深入地了解品牌的文化和历史，对品牌有更高的信任度。
时尚专家张培英认为，目前一些品牌的线上线下会员体系已经打通，线上也开通了一对一服务，退换货流程非常便捷。下面的销售谁更好。
耀科研究院预测，未来两年，高端消费品牌的数字化转型将涉及整个高端消费品零售行业，三到五年后，行业或进入“线上为王”时代”。
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