侯孝海：景芝酒业要做大国芝香领导者、先行者！

首届中国芝香白酒产业价值峰会召开。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

6月28日，以“醉美中国 芝酒飘香”为主题的“鲁酒振兴 芝香引领——首届中国芝香白酒产业价值峰会”在济南召开。

齐聚一堂，共话未来！活动旨在构筑芝香高端白酒品牌战略地位和价值体系，聚力打造“芝香白酒核心产区”，塑造鲁酒面向全国市场差异化竞争的品类优势，整体提振鲁酒的影响力和知名度。

▲华润啤酒控股有限公司党委书记、董事会主席 侯孝海

会上，华润啤酒控股有限公司党委书记、董事会主席侯孝海作了《勇做大国芝香的领导者 鲁酒振兴的先行者》主旨演讲，表达了对于景芝酒业的发展期许。

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浓清酱的笼罩下

芝香白酒走出“价值洼地”

2022年，浓香型白酒重点企业利润持续上涨，企业经营情况向好，大单品横行“白酒江湖”；汾酒以“王者归来”之姿，带领整个清香品类在广阔的酒类市场上创造价值；资本追捧酱酒“量价齐升”依旧是典型特征，千亿茅台继续名副其实的稳坐“老大”位置……

2023年以来，中国白酒市场被浓清酱三香占据大半的情况并未发生明显改变，浓清酱依旧强势，五粮液、山西汾酒、茅台的营收规模继续扩大。然而，随着新一辈年轻人的崛起，在浓清酱的笼罩下，市场上小众香型迎来了“春天”。

在业内资深人士看来，在新一轮消费结构升级的背景下，消费者对白酒香型的需求逐渐转向“兼容并包”，小众香型白酒可以更好满足人们多元化的消费需求。而这，恰恰为芝香白酒走出“价值洼地”提供了机会。

据京东超市2020年-2022年小众香型白酒销售数据显示，小众香型白酒成交额连续三年平均增速超40%。一线城市、二线城市消费占比分别为22%、29%。消费者个性化、差异化需求凸显。

▲山东省工业和信息化厅党组书记、厅长 张海波

会上，山东省工业和信息化厅党组书记、厅长张海波表示，芝香白酒作为鲁酒原创香型代表，广大芝香企业要抢抓机遇、顺势而为，进一步铸牢品质实力，强化科技创新，塑造品牌文化影响力。

会上，侯孝海作了《勇做大国芝香的领导者 鲁酒振兴的先行者》主旨演讲，他明确表示，作为鲁酒龙头、芝香白酒创领者的景芝白酒，“出身好、品质好、品牌好”，有技术、有实力、有老酒，面对鲁酒振兴的历史机遇，景芝白酒责无旁贷要坚定做好芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者、齐鲁文化的守护者。

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景芝白酒

“扎根齐鲁大地，稳步走向全国！”

▲山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理 干晓峰

山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰做了“景芝芝香发展战略”解读，作为鲁酒龙头、芝麻香白酒创造者和领导者，引领成立鲁酒联盟，聚力打造芝香特色产区，向名酒学习实现共同成长等关键举措聚力芝香“大产区”共同发展。

景芝白酒将坚定做“芝香的先行者和探索者”战略目标，聚焦“景芝有酒五千年”一个文化和芝香价值、老酒储量两个依托，坚守产品主义做“有内涵”的产品，坚持品类差异做“特色化”体验，打造品牌强度做“底蕴厚”的名酒，以企业高质量发展推动实现鲁酒振兴和大国芝香的高质量发展。

按照侯孝海在会上披露的信息，景芝白酒要做芝香的领导者，做鲁酒振兴的先行者。在景芝的发展当中，三个品牌，三箭齐发，向50-100亿的目标迈进，其中50亿是第一个目标。

“扎根齐鲁大地，稳步走向全国！” 位于最正宗的芝香酒产区，背靠华润的资源支持，再加上悠久历史的背书与坚持创新的赋能，景芝酒业在需求多元化的白酒市场中有望迅速崛起，兑现引领与先行的承诺。