新营销4.0：新营销，云时代（上中下篇）
市场以剧烈难测的变动持续冲刷塑造着营销的面貌，也推动着我们不断思考并回答这样一个恒新的问题:营销正在发生何种变革2 从 2016 年下半年开始，我们团队延续了七个年头的新营销系列研究，通过拜访企业、代理商、媒体、技术服务商，以及数次专项的消费者洞密，一直试图围绕着这个问题给出我们的观察和分析。
在新营销白皮书 1.0，我们关注到营销分离的痛点、行业对传播和销售一体化的需求，梳理了营销在内容组合、传播分发、销售促进等领域的创新探索。
在新营销白皮书 2.0，我们提出了“人+货+场+内容”的新营销四要素，并且提出了新营销的内容赋能、利益激励、社交烈变、经济人承接、结点落地五个方面的实操策略升级。
在新营销白皮书 3.0，我们提出了传播与销售一体化、品牌力 + 互动力 + 销售力协同的组合目标，从营销技术底层变革.营销运营流程创新的视角，剖析了内容的精细化、营销的工具化、营销的终端化、渠道的社交化、以及人立方、DTC 等六个新现象，并精选了营销创新实践中的新角色。
一体化、社交化、数字化、精细化、工具化··...·从 1.0 到3.0-张新营销的全景图渐次铺开。而今年，站在这张图中，我们团队再次启程，将目光投向了营销云这一看来能够在各个维度承接此前研究的关键词，以其为切口展开分析。经过对聚焦营销技术服务业、企业营销数字化转型的走访调研，我们发现当下纷繁多样的营销变革和呈现方式，共同指向了理解今日营销的一把新钥匙--营销云时代。
来源：中国传媒大学广告学院 & 国家广告研究院 & 内容银行重点实验室
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