白酒品牌命名规范与雷区

白酒品牌命名规范与雷区

白酒作为中国的传统产业，有着悠久的历史和深厚的文化积淀，有着独特的行业文化和发展历程。而随着白酒市场的竞争加剧，品牌的竞争越来越激烈，白酒品牌命名是一个非常重要的环节，关乎着白酒品牌未来发展战略，关乎着消费者对白酒品牌的认知和认可。因此，在进行白酒品牌命名时，要遵循一定的规则和原则。否则，随意命名或使用不当，不仅会造成消费者误解甚至引起纠纷，而且对企业和产品都是一种伤害。

【白酒品牌命名要具有文化内涵】

在白酒品牌命名中，要有丰富的文化内涵，让消费者一看到就能联想到白酒品牌的独特文化，感受到白酒品牌的独特魅力。比如“孔府家酒”，“孔府”是指孔子后裔聚居的地方，“家酒”则是指以家为背景酿造出来的美酒；再如“茅五剑”、“国窖1573”等都是非常有代表性的白酒品牌。

其次，要对中国传统文化、历史典故有一定了解。比如：福建的湛仙窖酒，湛仙窖酒产自松溪湛卢山故而取名湛仙，湛卢山又因2600年前铸剑大师欧冶子在此取水锻造了湛卢宝剑而名闻天下。湛卢宝剑的成功铸造，离不开欧冶子精湛的铸剑技术，也得益于湛卢山无与伦比的自然资源——“神铁”和“圣水”，两者的完美结合，才有中国数千年宝剑榜上排第一的湛卢剑。

水乃酒之魂，湛卢山的圣水不但适合铸剑，也适合酿酒。自欧冶子在湛卢山上煮酒铸剑以来，湛卢山人也深受影响，湛卢人善酿酒的名声也慢慢地传开。拜上天所赐，湛卢山下出美酒——湛仙窖酒，松溪有剑有酒，一时传为美谈。这些白酒品牌的命名都是在文化积淀的基础上形成的。

【品牌命名要具有显著性】

白酒品牌命名要有显著性，即品牌命名必须在名称中使用相关文字，通过名称本身来让消费者认识产品的特性和功能。如：五粮液酒、茅台酒、二锅头等。但是，不能夸大白酒产品的特性或功能，或者利用其他品牌名称与自己的品牌进行混淆和误用。如：红星二锅头、雪花啤酒等。根据相关法律规定，企业应当以自己的品牌名称注册商标，因此，企业在使用白酒品牌名称时要注意注册商标的使用范围。否则，一旦被认定为商标侵权，企业将面临赔偿风险。

【品牌命名要符合行业规则】

我国是世界上白酒生产和消费大国，而白酒行业也是世界上最古老的行业之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但同时也存在着许多问题。我国白酒企业数量众多，规模大小不一，一些企业缺乏自己的特色，一些企业盲目追求品牌效益，品牌命名没有考虑到市场需求和消费者的接受程度。

还有一些企业仅仅把品牌当做一种符号、一种营销手段，一味地追求产品知名度。这些都严重违背了我国白酒行业发展的基本规律，违背了行业规则。因此在进行白酒品牌命名时要考虑到整个白酒行业的发展趋势和规律，在充分调研和掌握市场信息的基础上进行，从而避免产生不良后果。

【品牌命名要便于传播和记忆】

白酒品牌命名要便于传播和记忆，这是因为消费者在消费产品时，往往是从品牌名称入手的，品牌名称与消费者之间具有一定的心理联系。白酒品牌命名要在不产生歧义、便于消费者认知和记忆的前提下，尽可能做到朗朗上口、易于传播。

综合来看，白酒品牌命名有自己的基本规范，也有一些不能随便触碰的雷区，并非随意而为就可以高枕无忧的。品牌方在命名时，还是应该多加斟酌。