克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-快消饮品篇

克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-快消饮品篇

报告显示，2023 年的品牌社交营销已经成为各个快消品牌提升品牌价值和市场竞争力的重要手段之一。通过在社交媒体平台上推出各种有趣、实用、创意的宣传推广活动，品牌可以更好地接触用户，提高用户对品牌的认知度和青睐程度，从而促进用户的消费选择。在快消饮品领域，品牌可以通过加强对味蕾体验、提升品牌情感价值等多个方面的营销活动，吸引更多的消费者进行试饮和购买。

不同品类的品牌社交营销具备不同的特点。在快消饮品领域，报告认为品牌社交营销主要包括减脂伴侣、低成本乐享生活、打造独特饮用体验、果味添加走向户外和精品口味便携化五大趋势。减脂伴侣是近年来最为热门的一个趋势，不少品牌开发出了专门的健康减脂产品，以满足消费者对于健康减脂的需求。低成本乐享生活则是一些大众品牌采取的策略，通过推出低价位、实用性强的产品，满足消费者的日常需求。同时，一些品牌也在打造独特饮用体验方面下了很多功夫，通过创新、个性化的包装、口味等形式，吸引更多的用户尝试。此外，果味添加走向户外和精品口味便携化也是快消饮品领域中比较热门的趋势，例如某品牌针对户外运动人群推出了口感清新、易于携带的饮品。

第三，不同平台的品牌社交营销也有着不同的特点。短视频平台更适合展示产品功能和使用场景，而社交平台则更适合展示品牌精神和文化内涵。因此，品牌需要根据所选择的平台，进行相应的内容策略和达人合作，以便更好地推广品牌。

来源：克劳锐

报告内容节选如下：